Несколько сайтов одной компании:когда это помогает,а когда мешает SEO

Можно ли одной компании иметь несколько сайтов

Да. Сам факт владения несколькими доменами не является нарушением или SEO-проблемой. Поисковым системам важны назначение сайтов, их содержание и польза для аудитории.

Нормальные сценарии — разные бренды, страны, языки, самостоятельные продукты, отдельные предприятия внутри группы и региональные подразделения с реальными отличиями. Вопрос не в числе доменов, а в том, зачем каждый из них нужен клиенту.

Когда лучше оставить всё на одном сайте

Один домен обычно рациональнее, если бренд, услуги, аудитория и условия обслуживания одинаковы, а региональные страницы будут отличаться только названием города.

• ссылки и упоминания накапливаются на одном домене;
• содержание развивается в единой системе;
• проще аналитика и техническая поддержка;
• меньше риск конкуренции собственных страниц;
• команда не размножает одинаковые обновления.

Когда несколько сайтов обычно оправданы

Главная ошибка: отдельный сайт под каждый город или запрос

Представим домены seo-moscow.ru, seo-spb.ru и seo-kazan.ru. У них один владелец, отдел продаж и набор услуг; тексты почти одинаковы, а все заявки приходят в одну компанию.

Google относит к дорвейным злоупотреблениям несколько сайтов с небольшими различиями, созданных для охвата похожих запросов, а также домены и страницы под города, которые направляют пользователей к одному конечному предложению.

Когда несколько сайтов становятся дорвейной схемой

Не любой региональный сайт является дорвеем. Риск появляется, когда различия минимальны, самостоятельной пользы нет, проекты созданы преимущественно ради поисковой выдачи, а пользователь везде получает одно и то же предложение.

Формальная замена города в Title и H1 или переписывание текста на 30% не создаёт реального регионального бизнеса.

Разные бренды — нормальная причина для разных сайтов

Холдинг может развивать бюджетный мебельный бренд, премиальную марку и отдельное корпоративное направление. Если у них собственные аудитория, ассортимент, позиционирование, маркетинг и содержание, отдельные домены логичны и для людей, и для поисковой архитектуры.

Отдельные сайты под разные продукты

Самостоятельный программный сервис, образовательный проект и агентское направление могут иметь разные сайты. Но если продукты естественно помещаются внутри одного бренда, новый домен не даёт автоматического преимущества.

Перед запуском нужно решить, есть ли у продукта отдельная аудитория, модель продаж, команда и долгосрочный план развития.

Несколько сайтов для разных стран

Это обычный сценарий. Google допускает отдельные страновые домены, поддомены и каталоги. Языковые и региональные варианты страниц можно связывать через hreflang, причём альтернативные URL не обязаны находиться на одном домене.

Если похожие страницы одного языка предназначены для разных стран, Google рекомендует согласовать canonical и hreflang. Подробности — в статье про hreflang для многоязычного сайта.

Один сайт или несколько для регионов России

Яндекс допускает один сайт для нескольких регионов, отдельные домены и региональные поддомены. Если у компании есть представительства в разных регионах, каждому домену или поддомену можно назначить свой регион.

Но выбранная структура должна отражать реальный бизнес. Для магазина с доставкой по всей стране часто достаточно одного сайта с регионом «Россия» и понятной информацией об условиях доставки.

Что должно отличаться у региональных сайтов

• адрес и телефон офиса;
• местная команда;
• условия доставки и сроки;
• цены и ассортимент;
• региональные проекты и примеры работ;
• отзывы клиентов региона;
• юридическая и контактная информация.

Яндекс предупреждает: если основной домен и региональный поддомен полностью или почти полностью одинаковы, один адрес может быть признан неглавным и исключён из результатов поиска.

Поддомены или отдельные домены

Яндекс считает поддомен отдельным сайтом. Для регионального поддомена нужно указать соответствующий регион, добавить его в Вебмастер и обеспечить реальную местную информацию. Не существует универсального выбора, подходящего всем компаниям.

Как сайты одной компании конкурируют друг с другом

Если несколько доменов отвечают на одинаковые запросы, они могут сменять друг друга в выдаче, разделять ссылочные сигналы и бороться за один спрос. Яндекс указывает, что одинаковые адреса, которые не были объединены алгоритмом, способны конкурировать между собой и снижать видимость.

Это не означает автоматический штраф. Проблема возникает из архитектуры: вместо усиления одной площадки компания распределяет работу между похожими проектами.

Что происходит с одинаковым содержимым

Одинаковый текст на двух доменах не означает автоматическую санкцию. Однако поисковой системе приходится выбрать представительную версию. Яндекс группирует дубли и оставляет в поиске главный адрес; неглавный вариант может исчезнуть.

Поэтому копия одного сайта на пяти доменах обычно не превращается в пять полноценных источников поискового трафика. Подробнее о выборе адреса — в статье про главное зеркало сайта.

Нужен ли уникальный текст для каждого сайта

Решение нельзя сводить к механическому переписыванию. Схема «скопировать сайт, заменить Москву на Санкт-Петербург и немного изменить абзацы» не создаёт самостоятельной ценности.

Сначала должны различаться бизнес, аудитория, предложение и местные условия. Текст только отражает эти различия. Сами повторяющиеся метаданные разобраны в статье про одинаковые Title и Description.

Как несколько сайтов разделяют ссылки и содержание

Связи с прессой, партнёрами и отраслевыми площадками при одном домене усиливают общую площадку. При пяти сайтах упоминания распределяются между ними. Это не официальный штраф, а практический результат выбранной архитектуры.

Для каждого сайта также нужны услуги, примеры работ, статьи, техническое обслуживание, аналитика и обновления. Если ресурсов недостаточно, вместо одного сильного проекта появляются несколько слабых.

Несколько сайтов ради нескольких мест в поиске

Стратегия «сделаем три одинаковых сайта и займём три позиции» является плохой основной мотивацией. Google прямо приводит почти одинаковые сайты под похожие запросы как пример дорвейного злоупотребления.

Даже без санкций компания получает лишние расходы, нестабильную видимость и конкуренцию своих же проектов.

Когда отдельный малый сайт всё-таки полезен

Он может быть оправдан для мероприятия, специального проекта, отдельной рекламной кампании или самостоятельного продукта. Но если такой сайт должен годами получать трафик по тем же запросам, что основной домен, сначала проверьте, не лучше ли создать раздел внутри главного сайта.

Купили конкурента: объединять или оставлять

Оцените узнаваемость бренда, текущий трафик, внешние ссылки, различия аудиторий и продуктов и возможность самостоятельного развития. Иногда разумно сохранить оба бренда; иногда — постепенно объединить сайты.

Не направляйте весь приобретённый сайт одним перенаправлением на главную. Для каждой полезной страницы нужен соответствующий адрес назначения.

Как объединить два сайта, если второй больше не нужен

1. Составить соответствия старых и новых URL.
2. Перенести полезное содержание.
3. Настроить постоянные перенаправления на соответствующие страницы.
4. Обновить внутренние ссылки.
5. Проверить sitemap.xml и canonical.
6. Сообщить об изменениях в Вебмастере и Search Console.
7. Контролировать старые адреса, трафик и ошибки.

При выборе адреса полезен разбор нового и старого домена, а при работе с накопленным содержанием — статья про старые страницы без трафика.

Как принять решение до запуска второго сайта

Также проверьте, хватит ли команды, содержания, ссылок и бюджета, чтобы развивать второй домен как полноценный самостоятельный проект.

«Второй сайт имеет смысл, когда у него есть самостоятельная причина существовать для клиента: другой бренд, рынок, продукт или реальное региональное подразделение. Если причина звучит как “хотим ещё один сайт в ТОПе по тем же запросам”, я бы сначала остановился. Обычно мы просто делим ресурсы между двумя одинаковыми проектами вместо того, чтобы сделать один действительно сильным».

Константин Шипилов

SEO-специалист, основатель Шипилов SEO

Что не делать

• создавать десять одинаковых доменов под десять городов;
• менять только город в Title и H1;
• запускать сайт только ради второго результата в верхней части поиска;
• копировать основной сайт на другой домен;
• делить бюджет между множеством слабых проектов без необходимости;
• создавать региональные поддомены без реального местного присутствия;
• считать переписанный текст доказательством самостоятельной ценности;
• перенаправлять весь закрываемый сайт на главную другого домена;
• ставить canonical между самостоятельными брендами только из-за похожих текстов.

Частые вопросы

Источники

• Google: дорвейные злоупотребления;
• Google: многоязычные и многорегиональные сайты;
• Google: hreflang и локализованные версии;
• Яндекс: региональность, домены и поддомены;
• Яндекс: индексирование поддоменов;
• Яндекс: главные и неглавные адреса сайта.