Nofollow, sponsored и UGC: какие атрибуты ставить внешним ссылкам

Зачем вообще нужны атрибуты rel

Они сообщают поисковой системе характер отношений между вашим сайтом и страницей назначения. При этом обычная ссылка может существовать без специальной метки:

<a href="https://example.com/">Источник</a>

Google прямо пишет, что для обычных ссылок, которые он должен нормально обрабатывать, атрибут rel не требуется. Поэтому не нужно выбирать между тремя значениями для каждой ссылки.

Когда использовать rel="sponsored"

Для рекламы, платных публикаций, спонсорских интеграций, партнёрских программ и других ссылок, появившихся из-за денежного или иного вознаграждения.

<a href="https://example.com/" rel="sponsored">
  Партнёрский сервис
</a>

Google предпочитает sponsored для платных размещений. Старый nofollow по-прежнему допустим. Яндекс также рекомендует sponsored для рекламы и партнёрских программ.

Когда использовать rel="ugc"

UGC — общепринятое сокращение от User Generated Content, то есть содержимое, созданное пользователем. Атрибут предназначен для ссылок в комментариях, на форумах, в отзывах, вопросах и ответах, пользовательских профилях и других открытых формах публикации.

<a href="https://example.com/" rel="ugc">
  Сайт пользователя
</a>

Если раздел особенно подвержен спаму, можно использовать сочетание ugc nofollow.

Когда использовать rel="nofollow"

Когда ссылка не относится к рекламе или пользовательскому содержимому, но вы не хотите рекомендовать ресурс, не доверяете странице или не хотите, чтобы переход воспринимался как обычная редакционная рекомендация.

<a href="https://example.com/" rel="nofollow">
  Сомнительный сервис из разбора
</a>

Например, вы разбираете мошенническую схему и вынуждены показать сайт как доказательство, но не хотите с ним ассоциироваться.

Нужно ли закрывать все внешние ссылки

Нет. Google прямо советует не бояться ссылаться на другие сайты: внешние ссылки на источники могут помогать читателю и подтверждать надёжность материала. Атрибут nofollow нужен только при конкретной причине.

Можно ли комбинировать значения

Да. Google и Яндекс допускают несколько значений в одном rel:

<a href="https://example.com/" rel="ugc nofollow">Сайт пользователя</a>
<a href="https://example.com/" rel="sponsored nofollow">Партнёр</a>

Комбинация не обязательна всегда. Она нужна, когда вы хотите передать сразу несколько характеристик или сохранить более консервативный вариант.

Sponsored или nofollow для платной ссылки

Предпочтительный современный вариант Google — sponsored. nofollow для рекламы всё ещё поддерживается, поэтому переделывать все старые ссылки не требуется. Сочетание sponsored nofollow допустимо, но не обязательно.

UGC или nofollow для комментариев

Если ссылку добавил пользователь, ставьте ugc. При слабой модерации или высоком уровне спама — ugc nofollow. Google допускает снятие ugc со ссылок доверенных участников, которые стабильно публикуют качественные материалы.

Nofollow — подсказка, а не абсолютный запрет

Google рассматривает nofollow, ugc и sponsored как подсказки о характере ссылки. Такие ссылки обычно не используются как обычная рекомендация, однако это не следует превращать в обещание «робот никогда не перейдёт».

Целевая страница может быть найдена через карту сайта, другую ссылку или другой ресурс.

Nofollow не закрывает страницу от индексации

Ссылка <a href="/page/" rel="nofollow"> не запрещает индексировать /page/. Для исключения страницы из поиска используют noindex при доступном обходе, а не атрибут одной входящей ссылки.

Яндекс также отмечает, что целевой адрес может быть обнаружен из других источников.

Ссылка и метатег robots — разные уровни

Метатег уровня страницы не стоит применять без серьёзной технической причины.

Партнёрские программы и рекламные статьи

Ссылка с комиссией за покупку остаётся коммерческой, даже если нет фиксированной оплаты. Для неё подходит sponsored. Если компания оплатила статью, внешние ссылки на неё также нужно квалифицировать через sponsored или допустимый для Google nofollow.

Покупка и продажа рекламы — нормальная часть интернета; риск возникает, когда платное размещение маскируют под обычную ссылку ради влияния на поиск.

Пресс-релизы и партнёрские связи

Сам формат пресс-релиза не делает ссылку спамной. Но массовое распространение оплаченных материалов ради SEO требует корректной маркировки.

Не каждая ссылка между партнёрами автоматически коммерческая. Если редакция самостоятельно рекомендует реального партнёра без оплаты за ссылку, решение зависит от контекста. При вознаграждении, партнёрской программе или спонсорстве используйте sponsored.

Комментарии, отзывы и профили

Для произвольных ссылок пользователей ставьте ugc, а при высокой вероятности спама — ugc nofollow. Дополнительно нужны модерация, защита от автоматических публикаций и при необходимости CAPTCHA.

Если ссылки в отзывах вообще не помогают аудитории, можно не делать адрес кликабельным. Не стоит создавать поле «Сайт» только ради возможности размещать ссылки.

Редакционная статья и сомнительный источник

Когда редактор без компенсации ссылается на исследование, производителя, официальный источник или полезный сервис, специальный атрибут не нужен. Если же ресурс необходимо процитировать в критическом материале, но вы не хотите его рекомендовать, используйте nofollow.

Передаёт ли nofollow «ссылочный вес»

Старая бинарная формула «обычная ссылка всегда передаёт вес, nofollow никогда» слишком груба. Google использует значения как подсказки при анализе. Практический вывод проще: ссылки с такими атрибутами не стоит покупать или создавать в расчёте на гарантированную передачу сигнала ранжирования.

Нужно ли менять старые ссылки

Старые рекламные ссылки с nofollow не обязательно переделывать на sponsored: Google продолжает поддерживать прежний вариант. Для новых интеграций семантически точнее использовать sponsored.

Массово менять старые комментарии с nofollow на ugc тоже не требуется. Но в новой системе комментариев лучше сразу применять более точную метку.

Как проверить атрибут

Откройте исходный HTML или инструменты разработчика и найдите элемент <a>. Также можно использовать поискового робота или разборщик внешних ссылок. Важно проверить именно ссылку, а не её внешний вид.

<div rel="nofollow">
  <a href="https://example.com/">Ссылка</a>
</div>

Почему не стоит закрывать внутренние ссылки

Не используйте nofollow как стандартный способ управлять бюджетом обхода, перераспределять PageRank или скрывать фильтры. Для внутренних адресов выбирают отдельное решение по задаче: архитектуру, robots.txt, canonical, noindex или удаление лишнего URL.

Подробнее — в статьях о краулинговом бюджете и robots.txt.

Какое правило дать редакции и разработчику

Простая схема выбора

«Я не вижу смысла закрывать через nofollow каждую внешнюю ссылку на сайте. Если я ссылаюсь на документацию или нормальный источник, это обычная ссылка. Другое дело — реклама, партнёрская ссылка или URL, который оставил пользователь: там уже имеет смысл прямо обозначить поисковой системе, откуда эта ссылка появилась».

Константин Шипилов

SEO-специалист, основатель Шипилов SEO

Что не делать

• ставить nofollow на все внешние ссылки автоматически;
• считать обычную ссылку «утечкой веса»;
• оставлять платные SEO-ссылки обычными;
• использовать ugc для редакционной статьи;
• путать nofollow и запрет индексации;
• применять nofollow на внутренних ссылках для перераспределения PageRank;
• требовать заменить все старые рекламные nofollow на sponsored;
• считать sponsored или ugc гарантией отсутствия обхода;
• скрывать плохой раздел только атрибутами ссылок;
• маркировать официальный источник nofollow из страха «передать вес».

Источники

• Google: как обозначать внешние ссылки;
• Google: рекомендации по ссылкам;
• Google: переход nofollow, sponsored и ugc к модели подсказок;
• Google: правила в отношении платных ссылок;
• Яндекс: sponsored, ugc и nofollow.