Логотип Шипилов SEOШипилов SEO
Все кейсы
E-commerce · доставка готовой еды

Как «Палки-Скалки» увеличили поисковый трафик в 28 раз

Комплексное SEO для федеральной сети доставки пиццы, роллов, суши и wok: от региональной архитектуры до типовых страниц, фильтров и внешнего продвижения.

Палки-Скалки — доставка готовой еды
ПАЛКИ-СКАЛКИ пицца · суши · wok
palki-skalki.ru
Регион
Россия
Сотрудничество
Более 5 лет
Основные системы
Яндекс и Google
Модель бизнеса
Франшиза
×28
рост поискового трафика
20+
регионов с кратным ростом позиций
2 : 1
среднее соотношение трафика Яндекс / Google
Задача

Масштабировать поиск вместе с сетью

У бизнеса была франчайзинговая модель: новые точки регулярно открывались в разных городах России. Сайт должен был поддерживать это масштабирование и собирать коммерческий спрос по доставке готовой еды в каждом регионе.

Для регионального продвижения выбрали архитектуру на поддоменах. Такой подход позволял добавлять и выводить из работы отдельные регионы без риска для главного домена и других городов сети.

Что сделали

Построили SEO-систему, которая развивается вместе с сетью

Работы шли последовательно: сначала создали устойчивый фундамент для регионального спроса, затем переработали сам продукт — структуру, типовые страницы, навигацию и охват семантики.

1
Первый этап

Региональная архитектура и базовая оптимизация

Задача — подготовить сайт к открытию новых точек и обеспечить понятную поисковую посадочную для каждого города.

Поддомены по регионам

Подобрали стратегию региональных поддоменов: их можно добавлять и выводить из работы, не затрагивая основной сайт и другие города.

Семантика и аудит

Собрали поисковый спрос и провели технический и SEO-аудит, чтобы определить приоритетные ошибки и точки роста до масштабирования.

Листинги и меню

Подготовили SEO-тексты для страниц ассортимента: пиццы, роллов, суши, wok, напитков и других направлений доставки.

Шаблонная оптимизация

Настроили единые правила для метатегов и региональную привязку компании в Яндекс Бизнесе и Google My Business.

2
Второй этап

Переработка сайта и расширение поискового охвата

После появления базы сфокусировались на качестве типовых страниц, навигации и новом спросе, который сайт ещё не закрывал.

Анализ выдачи

Изучили ТОП Яндекса и Google, отобрали релевантных конкурентов и составили список коммерческих и контентных элементов, которых не хватало проекту.

Типовые страницы и UX

Согласовали изменения, подготовили новые макеты с дизайнером и переработали типовые страницы и сквозные элементы сайта.

Фильтрация и структура

Подготовили ТЗ на переработку модуля фильтрации и рекомендации по созданию страниц под низкочастотные коммерческие запросы.

Внешнее продвижение

После проработки сайта изучили ссылочные профили конкурентов, составили план размещений и начали покупать вечные ссылки на выбранных донорах.

Важное наблюдение: первые заметные изменения позиций и трафика появились до внедрения части технических рекомендаций. Это подтвердило потенциал стратегии и позволило продолжить более глубокую переработку проекта.

Результат

Рост в поиске стал системным

Работа с региональной архитектурой, страницами меню и коммерческим спросом помогла проекту усилить присутствие в Яндексе и Google одновременно.

Органика ×28

Поисковый трафик вырос в 28 раз. В среднем Яндекс формировал две трети органических переходов, Google — одну треть.

Больше 20 регионов

Кратно выросли позиции коммерческих запросов в городах, где открывались новые точки сети.

Рост выручки как следствие роста спроса

Расширение видимости по коммерческим запросам привело к существенному увеличению выручки. Точные финансовые показатели клиента не публикуются.

Результаты в регионах

Позиции по коммерческим запросам в городах сети

Скриншоты Topvisor показывают изменения по группе из 448 запросов. Видны поисковая система, город, даты сравнения и динамика позиций.

Клик по карточке откроет исходный скриншот в полном размере.

Отзыв клиента

Благодарственное письмо

«За время сотрудничества была реализована глубокая трансформация проекта: расширена структура, проработаны поддомены, переработаны шаблоны типовых страниц и выполнен редизайн с учётом UX/UI».

В письме клиент отдельно отмечает рост поискового трафика в 28 раз и кратное увеличение запросов в ТОП-3 и ТОП-10 Google и Яндекса.

Бесплатный первый шаг

Обсудим, как масштабировать органический спрос для вашего бизнеса

Проведём экспресс-аудит или консультацию: изучим проект, конкурентов и предложим первые приоритеты.