Меню сайта и SEO:какие страницы стоит выводитьв основную навигацию

Какую роль меню играет в SEO

Меню одновременно помогает пользователю быстро перейти в ключевые разделы и создаёт внутренние ссылки на важные страницы. Через эти ссылки поисковый робот обнаруживает адреса и понимает общую иерархию сайта.

Яндекс рекомендует поддерживать чёткую ссылочную структуру и делать страницы доступными через обычные ссылки вида <a href="/catalog/">Каталог</a>. В справке также указано, что глубина вложенности может влиять на время обнаружения и индексирования внутренней страницы.

Все ли важные SEO-страницы должны быть в основном меню

Нет правила «если страница продвигается, она обязана находиться в шапке». У крупного сайта могут быть сотни категорий, страницы фильтров, региональные посадочные, бренды и статьи. Вывести их все в верхнюю навигацию невозможно и не нужно.

Меню — это верхний уровень информационной архитектуры, а не перечень всех адресов, которые планируется продвигать.

Что обычно должно быть в основном меню

• основные услуги;
• ключевые категории каталога;
• главные направления бизнеса;
• информация, которую пользователи регулярно ищут;
• контакты или точки продаж, если к ним нужен быстрый доступ.

Название каждого пункта должно быть понятным без знания внутренней терминологии компании.

Что обычно не нужно выводить в главное меню

• каждый отдельный товар;
• каждую статью и метку блога;
• сотни индексируемых фильтров;
• каждую региональную страницу;
• служебные страницы;
• узкие посадочные второго и третьего уровня.

Для них подходят категории, подкатегории, контекстные ссылки, хлебные крошки и блоки связанных материалов.

Какие страницы заслуживают места в меню

Меню и глубина вложенности

Если важная страница доступна только по пути «Главная → Каталог → Раздел → Подраздел → Фильтр → Страница», архитектуру стоит проверить. Но решение не обязательно заключается в добавлении этой страницы в главное меню.

Путь можно сократить ссылкой из категории, блоком популярных разделов или тематической перелинковкой. Подробнее — в статье о глубине вложенности страниц.

Меню интернет-магазина

Понятная логика строится от общего к частному: «Каталог → Мебель → Диваны → Угловые диваны». Верхний уровень остаётся обозримым, а дальнейший выбор происходит внутри раздела.

Не выводите 150 подкатегорий единым полотном только ради внутренних ссылок. Важнее, чтобы посетитель быстро понимал ассортимент и следующий шаг. Полезные элементы родительской страницы разобраны в материале о странице категории интернет-магазина.

Большое раскрывающееся меню: хорошо или плохо

Мегаменю само по себе не является проблемой. Оно помогает, когда каталог большой, группы логичны и пользователь быстрее находит нужную категорию.

Проблема начинается, когда в одном раскрывающемся блоке появляются сотни или тысячи ссылок, добавленных прежде всего ради SEO. Официального правила «не более 100 ссылок в меню» нет: оценивать надо удобство, необходимость и управляемость структуры.

Нужно ли выводить страницы фильтров в меню

Обычно нет. Важные подборки вроде «красные диваны» или «диваны для кухни» лучше размещать внутри соответствующей категории, в блоке популярных вариантов или в тематических ссылках.

Не превращайте основное меню в перечень всех индексируемых фильтров. Подробная логика — в статье про SEO-фильтры интернет-магазина.

Меню сайта услуг

В верхнем уровне можно оставить «SEO-продвижение», «SEO-аудит», «Продвижение интернет-магазинов» и «Консультации». Более узкие страницы — например, SEO для стоматологий или сайтов на WordPress — могут находиться внутри раздела и получать ссылки с родительских страниц.

Нужно ли выводить в меню страницу «Цены»

Если стоимость — важная часть выбора и пользователи регулярно ищут тарифы, ссылку стоит рассмотреть. Решение принимается по пользовательской логике, а не потому, что само слово «цены» якобы усиливает SEO.

Блог в основном меню

Если блог является значимой частью сайта и регулярно обновляется, ссылку обычно полезно оставить. Но не нужно выводить в основное меню каждую метку, рубрику или двадцать последних статей.

Подвал и основное меню — не одно и то же

В подвале уместны документы, реквизиты, политика, дополнительные разделы и часть услуг. Но подвал не должен превращаться в поисковую карту сайта из сотен ключевых ссылок.

Одинаковое меню на всех страницах — это нормально

Повторение ссылок на ключевые разделы во всей основной навигации естественно. Это не заменяет контекстные ссылки между тематически связанными страницами, потому что у них другая задача: показать связь конкретных материалов.

Как поисковые системы видят ссылки меню

Google обычно может перейти по ссылке, если это элемент <a> с атрибутом href. Элементы без href и переходы, созданные только обработчиком сценария, могут не дать надёжной обнаруживаемой ссылки.

Особенно внимательно проверяйте меню на JavaScript: визуальный пункт может открываться для пользователя, но не содержать обычного URL. Связанные риски разобраны в статье о JavaScript и SEO.

Мобильное меню тоже важно

Google индексирует мобильную версию страниц и предупреждает, что сокращённый набор ссылок на ней может замедлить обнаружение новых адресов. Ключевые разделы не должны исчезать только из мобильной навигации.

Форма меню может отличаться: на телефоне оно сворачивается, группируется и открывается по нажатию. Важно сохранять сами ссылки и понятный путь.

Нужно ли использовать ключевые слова в пунктах меню

Название ссылки должно кратко и точно описывать страницу. «SEO-продвижение» понятнее, чем «Подробнее». Но не превращайте пункт в длинную фразу вроде «Недорогое SEO-продвижение сайтов в Москве с гарантией ТОП-10».

Навигация должна оставаться читаемой, а текст ссылки — естественным.

Меню и быстрые ссылки в поиске

Нельзя вручную приказать поисковой системе показать определённые быстрые ссылки. Яндекс формирует их автоматически и учитывает внутренние ссылки, понятные названия, выделение разделов в меню и популярные переходы.

Понятная архитектура помогает обозначить значимые разделы, но не гарантирует конкретный набор быстрых ссылок.

Хлебные крошки дополняют меню

Основное меню показывает верхние разделы, а хлебные крошки — место конкретной страницы в иерархии. Google описывает их как способ обозначить положение страницы и помочь пользователю подниматься по структуре.

Настройка разобрана отдельно в статье про хлебные крошки для SEO.

Карта сайта не заменяет навигацию

XML-карта помогает сообщить поисковой системе об адресах, но не заменяет обычные внутренние ссылки и понятный путь для посетителя. Это особенно важно для страниц, которые должны быть частью структуры, а не существовать отдельно.

О составе файла — в руководстве по настройке sitemap.xml.

Как понять, что странице нужно место в меню

Дополнительно спросите: велик ли пользовательский спрос, понятен ли пункт без SEO-жаргона и не заслонит ли он более важные направления.

Как провести проверку меню

1. Выгрузить все ссылки основной навигации.
2. Определить назначение каждого пункта.
3. Найти устаревшие и дублирующиеся ссылки.
4. Проверить коды ответа и лишние перенаправления.
5. Найти важные разделы без навигационной поддержки.
6. Сравнить компьютерную и мобильную версии.
7. Убедиться, что ссылки содержат обычный href.
8. Сопоставить меню с реальной структурой бизнеса.
9. Проверить, не перегружена ли навигация узкими посадочными.

«Я бы не воспринимал меню как место для максимального количества SEO-ссылок. Его задача — показать человеку основные направления сайта. Если важная посадочная не помещается в главное меню, это нормально: её можно правильно встроить в структуру раздела и перелинковку. Проблема начинается не тогда, когда страницы нет в шапке, а когда до неё вообще невозможно нормально добраться».

Константин Шипилов

SEO-специалист, основатель Шипилов SEO

Что не делать

• добавлять в меню каждую SEO-страницу;
• создавать навигацию на сотни ссылок только ради внутреннего веса;
• прятать ключевые страницы за элементами без обычного href;
• оставлять разные критически важные наборы ссылок на компьютерах и телефонах;
• использовать названия «Услуга 1» и «Услуга 2»;
• добавлять все фильтры магазина в шапку;
• считать карту сайта заменой внутренним ссылкам;
• оставлять в меню ссылки через лишние перенаправления;
• перестраивать меню ради ключевых слов в ущерб удобству.

Частые вопросы

Источники

• Яндекс: структура сайта, обычные ссылки и глубина вложенности;
• Яндекс: формирование быстрых ссылок;
• Google: доступные для обхода ссылки и понятный текст;
• Google: ссылки мобильной версии и обнаружение страниц;
• Google: хлебные крошки и иерархия сайта.